Mit várunk el egy influencertől?

A közhiedelemmel ellentétben egy influencer nem csak az arcát adja. Egy jól kiválasztott együttműködésben a tartalom mögött stratégia, célcsoport-ismeret és kreatív kivitelezés is van. Nem mindegy, hogy az adott véleményvezér milyen közönséget mozgat meg, mennyire hiteles a témában, és hogyan tudja úgy közvetíteni az üzenetet, hogy az valóban elérje a kívánt hatást. Ha csak a követőszámot nézzük, könnyen elcsúszhat a kampány. Sokkal fontosabb a közönség aktivitása, a hitelesség és, hogy mennyire illik az adott influencer a márkához, vagy éppen fordítva.

Mikor működik, és mikor nem?

Egy influencer kampány akkor működik igazán jól, ha nem lóg ki a hirdetés a tartalomból, hanem beleolvad a megszokott kommunikációba. A követők nem reklámot szeretnének látni, hanem valódi ajánlást, kipróbált élményt, véleményt. A túlságosan direkt, termékközpontú posztokat egyre nehezebben fogadják el, főleg a fiatalabb közönség. A sikerhez kell egy jó brief, kreatív szabadság és sok esetben egy tapasztalt influencer ügynökség, amely tudja, hogyan kapcsolja össze a megfelelő márkát a megfelelő arccal. Itt nemcsak kapcsolati hálóról van szó, hanem stratégiai tervezésről is: mikor, milyen platformon, milyen tartalommal érdemes kampányt indítani.

Fotó: Envato

Hatékonyság vagy hype?

Jogos a kérdés: az influencerek tényleg eladnak? A válasz: attól függ. Egy jól felépített kampány nem feltétlenül hoz azonnali vásárlásokat, hanem a hosszabb távú márkaépítést támogatja. Növeli az ismertséget, erősíti a bizalmat, és olyan felhasználókat is elér, akiket máshogy talán sosem találnánk meg. Ami viszont biztos, hogy ma már nem elég „trendinek” lenni. Egy influencer együttműködés akkor válik igazán értékessé, ha pontos célja van, mérhető eredményekkel és átgondolt tartalommal. Ebben segít egy jól felkészült háttér – legyen az egy belsős csapat vagy egy profi ügynökségi támogatás.

(x)